Le principe d'une consommation ostentatoire a été mise en œuvre par le sociologue et économiste américain Thorstein Veblen. Ainsi ce principe consiste soit à montrer un statut social, un mode de vie ou une personnalité, soit à faire croire aux autres que l'on possède ce statut social, mode de vie ou personnalité.
Par exemple, sur cette image, on distingue trois personnes possédant le même smartphone ce qui démontre le besoin de chacun de tous être "égaux" et de se ressembler.
Par exemple, sur cette image, on distingue trois personnes possédant le même smartphone ce qui démontre le besoin de chacun de tous être "égaux" et de se ressembler.
Ainsi, on peut observer les diversités des classes sociales. En effet, ces dernières peuvent se faire distinguer par la possession d'un objet qui se démarque plus qu'un autre, qui coûte plus cher, plus design, pour se faire une image de soi "positive" ou "négative".
La consommation ostentatoire c'est bien consommé par un client dans le but de plaire à son entourage.
En effet, au jour d'aujourd'hui, l'humanité consomme afin de se classer dans une certain catégorie pour qu'elle soit démarquée par rapport à une autre.
Pour certain, il est primordial d'avoir une image dite "positive" d'eux-même montrée par les biens en tout genre qu'ils possèdent.
Par exemple, une personne avec un salaire faible ou correct achètera un smartphone dernier cri pour se montrer comme étant quelqu'un avec des moyens supérieurs à ceux qu'elle dispose afin d'être "mieux vu" par le reste de la population.
Cette personne peut également acheter des ordinateurs haut de gamme, des téléviseurs récents ou encore les tablettes interactives qui remplacent peu à peu ces derniers pour se montrer encore plus à la pointe de la technologie, toujours dans le but de développer une "image positive" mais fausse de soi.
C'est ce qu'on appelle aujourd'hui un phénomène de consommation.
En effet, au jour d'aujourd'hui, l'humanité consomme afin de se classer dans une certain catégorie pour qu'elle soit démarquée par rapport à une autre.
Pour certain, il est primordial d'avoir une image dite "positive" d'eux-même montrée par les biens en tout genre qu'ils possèdent.
Par exemple, une personne avec un salaire faible ou correct achètera un smartphone dernier cri pour se montrer comme étant quelqu'un avec des moyens supérieurs à ceux qu'elle dispose afin d'être "mieux vu" par le reste de la population.
Cette personne peut également acheter des ordinateurs haut de gamme, des téléviseurs récents ou encore les tablettes interactives qui remplacent peu à peu ces derniers pour se montrer encore plus à la pointe de la technologie, toujours dans le but de développer une "image positive" mais fausse de soi.
C'est ce qu'on appelle aujourd'hui un phénomène de consommation.
La sortie de l'iPad en 2009, tablette tactile permettant de surfer sur internet, des télécharger des applications, de jouer (...), a connu un incroyable envoûtement de la part des habituels consommateurs des TIC.
Il est vrai que les ventes des iPad ont été très nombreuses du fait que ce soit un objet dernier cri et "innovant".
Cependant il n'en reste pas moins une technologie dont on pourrait se passer car, hormis le fait qu'il soit plus léger, plus petit qu'un ordinateur portable classique, il n'est pas plus utile et remplaçable.
Le principe d'une consommation ostentatoire est de consommer sans exister. En effet, la population se procure des technologies de l'information et de la communication plus récentes pour se montrer à la pointe de la technologie, à la "mode" pour être plus accepté par les autres ou bien pour être mieux perçu, ce qui montre bien qu'il ne s'agit que d'une image que l'on s'attribue.